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新一是梧州漫聯(lián)（動漫聯(lián)盟）負責人之一。就在今年2月，他帶領一群小伙子爬上高高的廣告背景架，將幾十斤重的背景布懸掛到鴛江麗港中心廣場的舞臺上，拉幕布過程中繩子斷了幾次，每次都讓他們幾近心灰意冷。
這是梧州漫聯(lián)近年來最大型的一次活動，在麗港廣場近千人觀看了他們的表演。
但事后一些負面評論刺傷了組織者和表演者的感情，有人建議下次活動回到珠璣廣場，理由是“不用遭到那么多人的指指點點”。
今年8月的首屆動漫節(jié)，再沒有人聯(lián)系新一。新一要自己買票才能入內(nèi)觀看。成了局外人的他感覺頗為復雜，“一方面為梧州動漫能夠成功搞起一次更大型的活動感到欣慰，另一方面為自己未能繼續(xù)為這個團體發(fā)揮作用感到遺憾”。
梧州的“cosplay”（角色扮演）發(fā)展了近十年，一直步履蹣跚。從最初，玩家們自己DIY服裝、化妝，找攝影，直到現(xiàn)在，整個行業(yè)仍處于個人愛好的小眾范圍。各個cosplay團體還在忙著想什么造型最好看，對身邊市場化大潮一無所知。
一位資深玩家告訴記者，動漫及cosplay的性質(zhì)決定了其參與的人群，在梧州，玩cosplay的人相對較少，以高中生和大學生為主，普遍低齡化，幾乎不存在職業(yè)玩家。高中生和大學生或許對cosplay十分狂熱，但cosplay成本相對較高，業(yè)余玩家承擔不起長期“巨額”開支。
只有每年的寒暑假，在外大學生放假回梧，高中生也進入假期，梧州cosplay活動才會迎來“黃金期”。
時間和資金的局限使梧州未能形成cosplay的氛圍。從外部環(huán)境看，梧州在cosplay行業(yè)的市場需求太小，小眾游戲配以小眾消費，基本還處于自娛自樂階段，水平和影響力相對有限。從內(nèi)部發(fā)展看，梧州的cosplay還處于較為粗糙和稚嫩階段，下游產(chǎn)業(yè)中的會展業(yè)、攝影業(yè)、化妝業(yè)、服裝業(yè)以及其他產(chǎn)品基本為零，既缺乏外來商業(yè)運作引導，也缺乏內(nèi)生的擴大影響力的需求。
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新一說，在大多數(shù)玩家心目中，參加動漫會展是在實現(xiàn)自己的夢想，而非充當一個演員。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，梧州動漫玩家頗具家底，買道具、置辦著裝等費用基本不用愁，也因為他們的影響力引導著梧州動漫行進的腳步。
采訪中，記者觀察到梧州動漫人對動漫普遍懷有一種純真的感情。許多的玩家希望能將動漫視為一個夢想而非產(chǎn)業(yè)，“拒絕將藝術商業(yè)化”幾乎成為他們的共識，許多試圖開發(fā)梧州市場的計劃紛紛因此被擱淺。
“一個開著小車來參加動漫活動的玩家，你怎么能指望他愿意沾上半點銅臭味？”一個曾經(jīng)參加過今年2月動漫活動報道的記者說。
“事實上，有動漫玩家曾經(jīng)嘗試走商業(yè)化運作道路，但情況并不如人們想象的樂觀?！毙乱粡娜ツ昴甑渍疑碳?、拉贊助，鮮少商家愿意投資搞一場小眾活動，眼看搞一場大型活動的計劃即將泡湯，他非常幸運地得到了百事公司的幫助，百事公司將自己在麗港廣場搞促銷活動的機會給予了梧州漫聯(lián)。當時另一個主辦方，則是還抱著試水心態(tài)參加的梧州零距離網(wǎng)站。
“雖然活動組織有缺陷，但參與者熱情非常高，不計得失全情投入，關鍵問題是商業(yè)運作經(jīng)驗尚淺，需要更多人發(fā)掘這個行業(yè)的商業(yè)價值，并且贏得大眾認可”。梧州零距離網(wǎng)站新聞部負責人評價。
縱觀國內(nèi)上海、深圳、南京等一線城市，隨著cosplay相關技術慢慢登上新臺階，公眾關注度和參與度也隨之大大增加，一個完整的cosplay產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。在這些地方，cosplay已經(jīng)成為一個成熟的產(chǎn)業(yè)，慢慢融入商業(yè)化大潮。
2007年末至2008年期間，北京七界文化發(fā)展有限公司下屬的cosplay社團“白日聯(lián)盟”開始為漫畫《長安幻夜》做真人cosplay代言宣傳。當時，這部漫畫的知名度并不高，為此，白日聯(lián)盟進行了一系列策劃，包括根據(jù)漫畫制作真人服飾、拍攝cosplay平面作品和視頻作品，在網(wǎng)絡上進行宣傳推廣，最后編排出極具視覺效果的動漫舞臺劇參加了“金龍獎”cosplay大賽，一戰(zhàn)成名。
在“創(chuàng)意即是效益”的知識經(jīng)濟時代，這種獨特的營銷方式帶來了一系列行業(yè)的繁榮。許多動漫公司紛紛挖掘優(yōu)秀的cosplay社團與其簽約。cosplay社團的職業(yè)化開始了。這也大大刺激了cosplay的創(chuàng)作和創(chuàng)新，大量優(yōu)秀的cosplay作品涌上市場。在自身繁榮的同時，cosplay還帶動了服裝、道具制作等一批相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
然而，十年，梧州身處動漫發(fā)展浪潮中卻滴水未沾身。 |
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新一在忙活了今年2月的活動后，又緊鑼密鼓地開始籌備8月的活動，正當他忙得“一頭煙”時，南寧良牙來了。
客觀說，梧州的cosplay發(fā)展得相對較好。近幾年，梧州出現(xiàn)了較高水平的cosplay玩家，雖然人數(shù)還較少，但它標志著梧州cosplay具備了起飛的基礎。梧州有專門的動漫網(wǎng)絡平臺、電子雜志，梧州本土一些玩家也具備了全國影響，梧州動漫可以說具備相當?shù)幕A，相對于廣西其他城市而言，梧州的cosplay發(fā)展程度僅次于南寧、柳州。
曾經(jīng)在南寧、柳州組織過大型動漫活動的良牙文化傳播公司，正是瞄準了梧州這一片市場。
專業(yè)的策劃團隊、專業(yè)的包裝和運營團隊，在各大論壇宣傳造勢，良牙公司表現(xiàn)出的專業(yè)能力迅速搶奪了梧州動漫界的眼球。在他們的引領下，梧州動漫第一次和官方有了緊密聯(lián)系，第一次從自娛自樂的游戲，發(fā)展成為登堂入室的文化會展。
舉一個例子，梧州的各色漫展向來沒有收費的慣例（除了在一中舉辦的一次漫展有發(fā)售門票），但此次的漫展向每位游客收取10元的參觀費用，門票出售點分散在梧州各個大街小巷。如此大的排場和規(guī)模都是梧州漫展史無前例的。良牙公司欲將本次漫展打上自己的烙印，寫進成梧州cosplay的歷史。
再舉一個例子，良牙公司為了宣傳本次活動，發(fā)動微博用戶反復播發(fā)關于會展情況，得到了廣大動漫愛好者的高頻率轉(zhuǎn)發(fā)，在百度貼吧里，梧州一中、二中直至十五中，都發(fā)布了本次會展的信息，聲勢前所未有。
本次漫展目前已有8個梧州團隊報名參加。南寧良牙文化傳播公司的到來會否影響梧州cosplay的發(fā)展格局？會否刺激梧州產(chǎn)生相應的關聯(lián)產(chǎn)業(yè)？良牙公司在梧州的試水效果如何？這些，只有漫展舉辦后才見分曉。
但可以證實的是，梧州動漫產(chǎn)業(yè)確實有市場。
梧州玩家紛紛扼腕嘆息。大家真希望這是一次“梧州制造”的展覽，是一次梧州人自己的動漫盛宴，但殘酷的現(xiàn)實證明，一個市場苦等了十年，不能怪她移情別戀。
可以預見，即便在良牙公司之后，梧州仍未有一個能夠承擔起運作大型動漫會展并且盈利的廣告公司，大多數(shù)受訪者并不認為良牙公司能在活動中能賺得盤滿缽滿，一些策劃公司認為，這只是一次“試水之旅”，或未可預測勝負。
新一認為，梧州市民對cosplay的接受程度還不高，遠遠比不上一線城市。加上梧州動漫市場各方面都還不夠成熟，這是梧州動漫發(fā)展緩慢的一大原因。梧州此前舉辦的大大小小動漫節(jié)、動漫展，都由動漫愛好者自行組織，即使有過與有關部門聯(lián)系的想法，但實行起來相對有難度。這樣的活動由于不夠“正式”，未能得到市民廣泛關注和支持。
從客觀上看，良牙公司此舉提升了梧州動漫的社會影響力。梧州動漫將不得不面臨一個現(xiàn)實：一個經(jīng)濟實體正在利用策劃能力，扭轉(zhuǎn)梧州動漫格局，實現(xiàn)“改制”。 |
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梧州文化新聞出版局產(chǎn)業(yè)科蒙科長表示，行業(yè)主管部門十分重視梧州文化事業(yè)發(fā)展，但在動漫產(chǎn)業(yè)上，梧州尚未形成大量的市場需求，因此也未能形成規(guī)模市場，自然也難以摸索出一套行之有效的商業(yè)運作模式，并產(chǎn)生經(jīng)濟效益。
確實，梧州動漫市場較好，擁有不少玩家，有一定的發(fā)展前景，但由于缺乏科學的運作模式，很難得到發(fā)展。
蒙科長認為，此次動漫展其實是對梧州市場的第一次“摸底”，如果梧州確有發(fā)展空間，本次漫展將推動翻開梧州動漫新一頁。
基于這一點認識，梧州文化部門對商業(yè)公司的運營給予了大力配合和支持。事實上，政府部門只能從旁引導，卻很難介入其中。動漫相比起同樣處于發(fā)展乏力的原創(chuàng)音樂、街舞、粵曲粵劇等，更處于社會關注邊緣。
作為發(fā)展時間短、受眾少、群體小的新興事物，梧州動漫還需要更多時間走入主流大眾的視野。梧州動漫產(chǎn)業(yè)化之路是否以第一屆動漫節(jié)為起點，首屆漫展能否將其引入商業(yè)化運作軌道上，仍然難以預測。
有受訪者表示，在一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，從業(yè)者需要自行解決大量問題，無法奢望政府部門過多的干預或財政支持，采取政府部門搭臺，市場運作模式才有出路。
如果前些年梧州動漫人或策劃公司決意牽起動漫產(chǎn)業(yè)的纜繩，梧州動漫發(fā)展會不會早已是一片新天？
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采訪中，有受訪者一再提到，梧州動漫環(huán)境的孕育來自集體無意識。事實上，任何事物發(fā)展到一定程度，想要謀求做大做強，無可避免會面臨陣痛。商業(yè)化滲透是必行之路，動漫行業(yè)天生天養(yǎng)的純真年代將一去不復返。 |
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版權聲明：梧州零距離原創(chuàng)策劃，歡迎轉(zhuǎn)載或報道，但請注明出處。違者必究。
出品：梧州零距離
本期記者：實習記者李林青
本期編輯：劉遠菁、周文懿、黃祎婧
美編技術：王玉霞
時間：2011年8月15日
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