梧州零距離網(wǎng)-梧州日?qǐng)?bào)記者 甘沁雨
黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。
融媒大勢(shì)，浩浩蕩蕩，堅(jiān)定向前，腳步鏗鏘。近年來(lái)，梧州市新聞宣傳戰(zhàn)線深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，按照中央、自治區(qū)部署要求，以自我革命的歷史主動(dòng)，守正創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)實(shí)干，聚焦技術(shù)平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)、體制機(jī)制等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，扎實(shí)推動(dòng)媒體融合發(fā)展改革走深走實(shí)。
從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”邁進(jìn)，“移動(dòng)優(yōu)先”搶占先機(jī)，“內(nèi)容為王”催生爆款，媒體矩陣“陣列有序”，主力軍在主戰(zhàn)場(chǎng)樹(shù)起“融合”旗幟，媒體融合發(fā)展改革的“梧州答卷”正在激情書(shū)寫(xiě)。
凝聚改革合力 實(shí)現(xiàn)真融深融
黨的二十大報(bào)告提出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局；黨的二十屆三中全會(huì)提出，要構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革；自治區(qū)黨委高度重視，多次組織召開(kāi)調(diào)度會(huì)，要求各地各有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，堅(jiān)持系統(tǒng)集成，進(jìn)一步開(kāi)拓思路、轉(zhuǎn)變觀念、改進(jìn)方法，以自我革命的歷史主動(dòng)推進(jìn)媒體融合實(shí)現(xiàn)真融深融。
面對(duì)媒體發(fā)展新形勢(shì)新任務(wù)新挑戰(zhàn)，梧州市提高站位，把準(zhǔn)問(wèn)題，聚焦關(guān)鍵，突出重點(diǎn)，扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展改革步伐——
全市統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃，把加快媒體深度融合作為一項(xiàng)重要工作，市委常委會(huì)、市政府常務(wù)會(huì)專(zhuān)題研究融媒體改革有關(guān)工作；
市委書(shū)記蔣連生多次作出批示并專(zhuān)題調(diào)研媒體融合工作，要求加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，明確工作路徑，按照媒體融合“一盤(pán)棋、一張網(wǎng)、一體化”的規(guī)劃，高位推進(jìn)各項(xiàng)工作；
市委宣傳部多次召開(kāi)調(diào)度會(huì)協(xié)調(diào)解決相關(guān)難點(diǎn)問(wèn)題，并通過(guò)培訓(xùn)會(huì)、外出考察調(diào)研等汲取先進(jìn)地市媒體融合建設(shè)發(fā)展先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)標(biāo)開(kāi)展市、縣兩級(jí)融媒體中心建設(shè)工作；
……
梧州市還聚焦關(guān)鍵問(wèn)題，持續(xù)精準(zhǔn)發(fā)力，成立市、縣兩級(jí)工作專(zhuān)班，明確改革方向，瞄準(zhǔn)重點(diǎn)環(huán)節(jié)，深化管理體制改革、經(jīng)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新、薪酬分配和考核激勵(lì)重塑，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)技術(shù)平臺(tái)區(qū)、市、縣三級(jí)貫通，堅(jiān)持以體制機(jī)制創(chuàng)新推動(dòng)媒體深度融合：
——市級(jí)層面，制定完善改革方案，整合梧州日?qǐng)?bào)社、梧州市廣播電視臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，組建梧州市融媒體中心，成立梧州市智融傳媒有限責(zé)任公司；強(qiáng)化“新聞+”模式，積極探索傳媒與文化、體育、旅游、商貿(mào)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，切實(shí)提高市級(jí)融媒體中心自我造血能力。
——縣級(jí)層面，分別制定縣級(jí)提質(zhì)增效方案，著重在提升軟硬件配備、加強(qiáng)服務(wù)能力、創(chuàng)新模式提升平臺(tái)商務(wù)服務(wù)功能等方面發(fā)力，全力推進(jìn)中心技術(shù)平臺(tái)建設(shè)工作，努力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、終端等共享融通。
錨定“全區(qū)一張網(wǎng)、共享一朵云、共建一平臺(tái)、融合一盤(pán)棋”全媒體發(fā)展格局，梧州市著力打造報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、抖一體化新型傳播矩陣，向統(tǒng)一管理、統(tǒng)一采編、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，一次采集、多元生成、多渠道傳播方向邁進(jìn)。同時(shí)，充分重視人才在媒體組織管理、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、持續(xù)運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性作用，以優(yōu)化考核評(píng)價(jià)體系，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)的活力動(dòng)力。
2022年，全市建成融媒小鎮(zhèn)（街道）工作站66個(gè)，率先實(shí)現(xiàn)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）融媒工作站全覆蓋；
2023年，梧州市在廣西率先全部建成各縣（市、區(qū)）融媒體中心；
2024年5月16日，梧州市融媒體中心正式掛牌成立。
市、縣兩級(jí)融媒體中心的成立，市、縣、鄉(xiāng)三級(jí)融媒力量的整合貫通，標(biāo)志著我市新聞宣傳工作從傳統(tǒng)媒體和新媒體“簡(jiǎn)單相加、單兵作戰(zhàn)”向“融合發(fā)展、全媒傳播”的嶄新時(shí)代邁進(jìn)，開(kāi)啟了梧州新聞宣傳事業(yè)發(fā)展新篇章。
打造融媒精品 提升傳播質(zhì)效
7月29日，梧州籍跳水運(yùn)動(dòng)員練俊杰與搭檔奪得2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)跳水男子雙人十米臺(tái)冠軍。梧州市融媒體中心抓住這一熱點(diǎn)事件，在APP、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)密集發(fā)布比賽快訊、圖文海報(bào)，以及本地親友團(tuán)觀賽反響等短視頻。次日，在紙媒上策劃推出精美版面，大篇幅刊發(fā)練俊杰奪金圖文報(bào)道，“梧州產(chǎn)生首個(gè)奧運(yùn)會(huì)冠軍”等相關(guān)話題迅速引爆社交媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，梧州市融媒體中心推出的《首次參加奧運(yùn)會(huì)摘金》短視頻在抖音的閱讀量達(dá)到650萬(wàn)人次，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)700萬(wàn)人次，登頂梧州熱搜榜，成為現(xiàn)象級(jí)傳播爆款。
“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、抖”握指成拳，全力出擊，是梧州市融媒體中心成立后，提升全媒體報(bào)道傳播質(zhì)效的一次生動(dòng)實(shí)踐。自成立以來(lái)，該中心整合資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)多種媒介融合互通，推動(dòng)市、縣媒體上下貫通融合，形成規(guī)?；?、矩陣化的傳播效果，主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力進(jìn)一步提升。
依托“一體策劃、線索匯聚、一次采集、多元生成、多端發(fā)布”的全新采編播發(fā)體系，梧州市融媒體中心緊扣市委、市政府的中心工作和重大決策部署，在旗下融媒矩陣宣傳平臺(tái)開(kāi)設(shè)“學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神”“學(xué)方略 謀創(chuàng)新 抓落實(shí)”等重點(diǎn)欄目，組織策劃“2024年 我們這樣干”“努力打造粵港澳大灣區(qū)重要戰(zhàn)略腹地先行區(qū)”“數(shù)據(jù)看發(fā)展 奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)”等一批有影響力的欄目稿件，不斷鞏固壯大主流輿論思想。今年以來(lái)，梧州市融媒體中心已累計(jì)推出系列重大宣傳報(bào)道3300多篇（次），讓主流聲音愈加嘹亮。
在本地重大活動(dòng)、重要賽事等宣傳報(bào)道中，梧州市融媒體中心在創(chuàng)新傳播方式、加強(qiáng)市縣聯(lián)動(dòng)等方面下足功夫，著力打造全方位、立體化宣傳矩陣。在今年4月舉辦的梧州半程馬拉松比賽宣傳中，該中心廣泛運(yùn)用AI創(chuàng)作、短視頻、SVG交互圖文、互動(dòng)H5等新媒體報(bào)道形式，制作發(fā)布超500條融媒作品，多款產(chǎn)品創(chuàng)下閱讀量和傳播量新高。在“2024年中國(guó)—東盟國(guó)際龍舟公開(kāi)賽”宣傳中，市融媒體中心與藤縣融媒體中心聯(lián)動(dòng)，圍繞賽事服務(wù)、民俗文化、精彩集錦等內(nèi)容發(fā)布訊息8000多條，全平臺(tái)總瀏覽量超1億，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)通、生產(chǎn)融通、傳播貫通，形成“上下聯(lián)動(dòng)、同頻共振”的融媒宣傳格局，以高質(zhì)量傳播贏得大流量。
聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展 激活前進(jìn)動(dòng)能
2019年，“藤縣融媒”APP上線，設(shè)置看電視、聽(tīng)廣播、頭條、時(shí)政等欄目，為廣大用戶提供本土最新、最權(quán)威的資訊和商務(wù)服務(wù)；2020年，藤縣融媒體中心成立短視頻研究實(shí)驗(yàn)室，采取“熱點(diǎn)新聞+暖心新聞+本地新聞+帶貨廣告”的方式推動(dòng)運(yùn)營(yíng)發(fā)展；目前，“藤縣融媒”APP用戶近30萬(wàn)，藤縣融媒體中心所屬各短視頻平臺(tái)賬號(hào)粉絲合計(jì)260多萬(wàn)。
這是梧州市以“新聞+”思路打造媒體融合可持續(xù)發(fā)展的樣板。在媒體深度融合發(fā)展過(guò)程中，梧州市構(gòu)建起市縣鎮(zhèn)村四級(jí)融媒矩陣，形成“橫向到邊，縱向到底”覆蓋式宣傳優(yōu)勢(shì)，打通了基層宣傳“最后一公里”。當(dāng)前，各級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)充分發(fā)揮引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的功能，積極探索深度服務(wù)、深度融合的路子，創(chuàng)新“新聞+服務(wù)+商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式，拓寬增收渠道，形成主業(yè)突出、多點(diǎn)支撐、多業(yè)并舉、多元發(fā)展格局。
近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的興起，各地特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售十分火熱。對(duì)此，多個(gè)融媒體中心利用本地資源優(yōu)勢(shì)、矩陣傳播優(yōu)勢(shì)和“背書(shū)”公信力，大力推廣本地品牌產(chǎn)品，打造當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、商家宣傳門(mén)戶，并提供產(chǎn)品溯源、網(wǎng)上展銷(xiāo)、直播帶貨、線上交易等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)媒體功能和政務(wù)服務(wù)商務(wù)功能的接地氣、下沉化，自我造血機(jī)能不斷增強(qiáng)。
結(jié)合研學(xué)市場(chǎng)需求，梧州市融媒體中心整合資源、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)拓研學(xué)業(yè)務(wù)，精心策劃多種類(lèi)型、不同內(nèi)容的研學(xué)路線，以融媒產(chǎn)業(yè)賦能素質(zhì)教育。這個(gè)暑期，該中心開(kāi)展的“跟著課本去研學(xué)——江南多元文化探究夏令營(yíng)”和“2024新·融媒軍事夏令營(yíng)”活動(dòng)受到群眾廣泛歡迎，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效果。
下一步，梧州市各級(jí)融媒體中心還將繼續(xù)加大體制機(jī)制改革力度，進(jìn)一步激活發(fā)展動(dòng)能，聯(lián)合社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源，探索延伸全媒體綜合信息宣傳服務(wù)、電子商務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、會(huì)務(wù)展覽、出版印刷、節(jié)慶活動(dòng)、廣播影視節(jié)目制作等文化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)媒體融合發(fā)展不斷取得新進(jìn)展、新成效。
