圍繞中心、服務(wù)大局，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命。黨報(bào)做好黨和政府中心工作的宣傳報(bào)道對(duì)于傳遞政策信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論、凝聚發(fā)展力量具有重要意義。
在信息傳播多元化的時(shí)代，黨報(bào)要圍繞中心工作豐富報(bào)道形式，從重點(diǎn)欄目經(jīng)營(yíng)、系列報(bào)道策劃、特別報(bào)道打造等三個(gè)方面出發(fā)，做好持續(xù)、深入、全面的宣傳報(bào)道，發(fā)力全方位、立體化精品內(nèi)容創(chuàng)作，唱響奮進(jìn)發(fā)展譜新篇的昂揚(yáng)主旋律。
一、黨報(bào)做好中心工作宣傳報(bào)道的重要性
統(tǒng)一思想、凝聚力量是宣傳思想文化工作的中心環(huán)節(jié)。圍繞黨委、政府重大決策、戰(zhàn)略部署等內(nèi)容做好中心工作的宣傳報(bào)道，是黨報(bào)履行主流媒體責(zé)任的內(nèi)在要求，也是提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要路徑。
傳播發(fā)展引導(dǎo)的“必修課”。眼下，輿論環(huán)境面臨著更為復(fù)雜的挑戰(zhàn)，黨報(bào)作為主流輿論陣地，肩負(fù)著圍繞中心、服務(wù)大局的重要使命，更需要進(jìn)一步做好正面宣傳和輿論引導(dǎo)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造更加昂揚(yáng)的輿論氛圍，提供更加強(qiáng)大有力的輿論支持。其中一個(gè)重要路徑，就是全力做好中心工作的宣傳報(bào)道，以深度的策劃、立體的報(bào)道、鮮活的事例，全面展示在奮進(jìn)新征程上的生動(dòng)實(shí)踐。
提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的“必修課”。近年來(lái)，隨著自媒體的快速興起，黨報(bào)的主流影響力面臨新的挑戰(zhàn)。然而，從深層次而言，盡管讀者獲取信息的方式越來(lái)越便利，但對(duì)于新聞報(bào)道的專業(yè)性、深度性的需求是不變的。因此，在快節(jié)奏的閱讀趨勢(shì)下，做好中心工作的宣傳報(bào)道，依然是黨報(bào)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)輿論影響力的重要途徑，并以此為抓手不斷深化全面增強(qiáng)傳播效能的主流輿論陣地。
二、黨報(bào)落實(shí)中心工作宣傳報(bào)道存在的問(wèn)題
圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域做好中心工作的宣傳報(bào)道，可以統(tǒng)一思想、凝聚力量，為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。然而，在實(shí)踐過(guò)程中，黨報(bào)對(duì)中心工作的報(bào)道也存在著一些問(wèn)題。
一是曲高和寡缺乏貼近性。部分報(bào)道以會(huì)議資料、總結(jié)材料為信息來(lái)源，滿足于羅列數(shù)據(jù)、展示成果，內(nèi)容浮于表面，缺乏對(duì)中心工作的深入解讀和生動(dòng)呈現(xiàn)。報(bào)道中官話套話多，行文過(guò)于生硬枯燥，難以引起讀者的興趣和關(guān)注。
二是方式單一缺乏謀劃性。部分黨報(bào)在宣傳中心工作時(shí)多以消息、通訊等傳統(tǒng)新聞?lì)}材“單兵作戰(zhàn)”，在設(shè)置專欄專版、策劃深度報(bào)道等方面思考謀劃不多，沒(méi)有形成持續(xù)性、立體化的報(bào)道聲勢(shì)，影響了宣傳報(bào)道的效果。
三、黨報(bào)豐富中心工作宣傳報(bào)道形式的策略探析
隨著時(shí)代的發(fā)展和傳播環(huán)境的變化，黨報(bào)在應(yīng)對(duì)中心工作宣傳報(bào)道的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇時(shí)，主動(dòng)打破扁平化、淺表化的困局，以豐富的報(bào)道形式打造全方位、立體化的宣傳效果是關(guān)鍵一步，可從重點(diǎn)欄目經(jīng)營(yíng)、系列報(bào)道策劃、特別報(bào)道打造等三個(gè)方面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化，滿足不同受眾的需求，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，不斷提高新聞傳播質(zhì)效。
（一）重點(diǎn)欄目抓實(shí)常態(tài)宣傳
欄目的定義是由若干有共同性的稿件所組成的自成格局的版面，通過(guò)對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分類和組織，具有歸納內(nèi)容、引導(dǎo)閱讀、方便查閱的作用。中心工作是黨和政府在一定時(shí)期的工作重心和主要任務(wù)，要形成持續(xù)性的宣傳報(bào)道效果，做好重點(diǎn)欄目尤為重要。
1.明確中心，找準(zhǔn)重點(diǎn)。中心工作往往涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)、民生改善、社會(huì)治理等多個(gè)領(lǐng)域，黨報(bào)要深入了解黨和政府的決策部署，把握核心要點(diǎn)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，找準(zhǔn)宣傳的坐標(biāo)定位，從而確定具有針對(duì)性和吸引力的報(bào)道主題，并推出一批重點(diǎn)欄目。通過(guò)準(zhǔn)確把握中心工作的重點(diǎn)，為欄目設(shè)置、內(nèi)容選取指明方向，確保黨報(bào)的宣傳報(bào)道與黨和政府的工作大局同頻共振。
2.常態(tài)宣傳，持續(xù)深化。設(shè)立重點(diǎn)欄目是搭建載體，做好稿件創(chuàng)作是豐富內(nèi)涵。這就要求記者要抓實(shí)中心工作常態(tài)化宣傳報(bào)道，進(jìn)一步提高業(yè)務(wù)能力，通過(guò)加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)的溝通，第一時(shí)間掌握工作發(fā)展動(dòng)態(tài)，把準(zhǔn)稿件發(fā)布的時(shí)、度、效，力求以高質(zhì)量的新聞報(bào)道提升欄目的閱讀性、影響力，從而持續(xù)深化對(duì)中心工作的宣傳。
2023年，結(jié)合梧州市“再造一個(gè)工業(yè)梧州”、全面深化“共融”合作和深度融入共建“一帶一路”等年度中心工作，《梧州日?qǐng)?bào)》聚焦工業(yè)振興傳播發(fā)展強(qiáng)音，著力打造一批具有影響力的重點(diǎn)欄目，在日常新聞宣傳中常態(tài)化報(bào)道全市圍繞高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)，做實(shí)做細(xì)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)工作的成效亮點(diǎn)，展示工業(yè)梧州新形象。2023年全年《梧州日?qǐng)?bào)》先后推出“全力奮戰(zhàn)一季度開(kāi)門(mén)紅”“厚植生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)推動(dòng)綠色發(fā)展邁出新步伐”“政策為大 項(xiàng)目為王 環(huán)境為本 創(chuàng)新為要”等9個(gè)重要內(nèi)容專欄，積極為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展鼓與呼。
（二）系列報(bào)道深化傳播質(zhì)效
黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容的生產(chǎn)力是其核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給實(shí)現(xiàn)宣傳報(bào)道的深度化、觀點(diǎn)化，提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。因此，在落實(shí)對(duì)中心工作常態(tài)化宣傳報(bào)道的基礎(chǔ)上，黨報(bào)也應(yīng)適時(shí)策劃推出系列報(bào)道，做好對(duì)中心工作全面、深入的宣傳解讀。一方面讓各級(jí)各部門(mén)更好地理解和把握工作要求，推動(dòng)工作的有效落實(shí)；另一方面也能滿足讀者對(duì)深度閱讀的需求，更好地展現(xiàn)中心工作的發(fā)展。
1.呈生動(dòng)實(shí)踐，探發(fā)展路徑。系列報(bào)道不僅僅是為了報(bào)道而報(bào)道，更是為發(fā)展而報(bào)道，這也是系列報(bào)道的功能與深層價(jià)值所在。2024年4月，《梧州日?qǐng)?bào)》推出“努力打造粵港澳大灣區(qū)重要戰(zhàn)略腹地先行區(qū)”系列報(bào)道。該系列的每篇報(bào)道均以一篇主稿為重點(diǎn)，配發(fā)“部門(mén)談”“專家議”兩個(gè)小板塊，不僅充分呈現(xiàn)我市努力打造粵港澳大灣區(qū)重要戰(zhàn)略腹地先行區(qū)的生動(dòng)實(shí)踐，還為發(fā)展談思路舉措、談意見(jiàn)建議，進(jìn)一步深化了中心工作宣傳報(bào)道質(zhì)效。
2.看工作成效，感發(fā)展脈搏。系列報(bào)道從多側(cè)面、多角度圍繞同一主題反映各方面的情況，信息量大、縱深感強(qiáng)，可實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事實(shí)作較為系統(tǒng)、全面且有一定深度的報(bào)道，容易引發(fā)讀者的關(guān)注，提高閱讀的興趣，從而使得對(duì)中心工作的宣傳報(bào)道不僅有政治性、思想性，還兼具傳播力和影響力。2024年1月，緊扣市委十四屆六次全會(huì)和全市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議相繼召開(kāi)的節(jié)點(diǎn)，《梧州日?qǐng)?bào)》推出“錨定目標(biāo) 篤行實(shí)干——回顧2023 奮進(jìn)2024”系列特別報(bào)道，從工業(yè)經(jīng)濟(jì)、港航物流、六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、保障和改善民生工作、推進(jìn)全國(guó)文明城市創(chuàng)建等方面，系統(tǒng)呈現(xiàn)2023年我市各領(lǐng)域工作亮點(diǎn)和成效，堅(jiān)定了全市上下在新的一年解放思想、創(chuàng)新求變，錨定目標(biāo)、篤行實(shí)干的信心和決心。
（三）特別報(bào)道打造立體聲勢(shì)
黨報(bào)還需發(fā)揮自身深厚的策劃力、豐富的創(chuàng)造力、精準(zhǔn)的執(zhí)行力，打造推出具有獨(dú)特新聞價(jià)值的特別報(bào)道，以充實(shí)的版面、深度的報(bào)道展現(xiàn)中心工作宣傳報(bào)道的厚度。
2024年2月19日，自治區(qū)黨委、政府召開(kāi)持續(xù)擴(kuò)大對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放打造國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)便利地大會(huì)。聚焦廣西新春“第一會(huì)”，在大會(huì)召開(kāi)次日，《廣西日?qǐng)?bào)》在頭版刊發(fā)重要文章，并推出兩個(gè)連版的特別報(bào)道，形式創(chuàng)新、主題突出、版面大氣，取得良好的宣傳效果。整組報(bào)道不僅版面恢宏，而且各版塊間搭配合理、系統(tǒng)性強(qiáng)，為全區(qū)上下學(xué)方略、謀創(chuàng)新、抓落實(shí)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。上述特別報(bào)道，是《廣西日?qǐng)?bào)》在做好會(huì)議性時(shí)政新聞報(bào)道的基礎(chǔ)上，緊扣“全區(qū)奮力打造國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)便利地”這一中心工作推出的深度策劃，唱響了高質(zhì)量發(fā)展奮進(jìn)激昂的主旋律。
綜上所述，黨報(bào)需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)豐富報(bào)道形式深化中心工作宣傳報(bào)道質(zhì)效。以重點(diǎn)欄目、系列報(bào)道、特別報(bào)道為著力點(diǎn)，既抓實(shí)常態(tài)化的宣傳，又要在重要節(jié)點(diǎn)策劃有分量的報(bào)道，以靈活的載體、多變的手段，更好地宣傳解讀中心工作，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。
（作者系梧州市融媒體中心編輯）
