根據(jù)《2019CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)趨勢報告》報告顯示,有74%的孕嬰童企業(yè)在2018年度保持了不同程度的增長。
據(jù)該報告統(tǒng)計,去年83%的品牌線上線下同時發(fā)力,僅有14%和3%的公司只關(guān)注線下或線上渠道。從線下品類來看,品牌商還是青睞于和母嬰店合作,其中有近83%的品牌選擇了母嬰店和母嬰百貨,其次的渠道為超市賣場和專賣店。
從銷售品類來看,2018年母嬰行業(yè)的主要銷售增長點還是聚焦在奶粉、營養(yǎng)品和休閑食品上,銷售增速分別達59%、65%和60%。
凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅透露:“今年上半年,整個快消品行業(yè)跟去年同期相比增長5.4%,屬于穩(wěn)步增長,而母嬰行業(yè)其實更快于快消品市場的發(fā)展,有14.2%的增長?!?/p>
談到母嬰行業(yè)增速的主要愿意,虞堅表示,“背后最大的驅(qū)動力還是價格,消費者在購買更貴的品類?!?/p>
據(jù)國家統(tǒng)計局和凱度消費者指數(shù)統(tǒng)計,以不同年齡段的寶寶在2018年和2019年對整個市場消費金額的貢獻來比較,有0歲-1歲的孩子的家庭消費越來越小,1歲-2歲和2歲-3歲孩子家庭的消費有所增加。截至2019年上半年,0歲-1歲、1歲-2歲、2歲-3歲寶寶消費金額占比分別為32.4%、40.4%和27.3%,較去年同期分別減少1.4%、增加0.7%、增加0.8%。
此外,對于未來的判斷,虞堅強認為,未來“0歲-4歲這一群家庭數(shù)量會下降,5歲-9歲這些家庭數(shù)量會上升”?!吧仙脑蚩赡苁且驗榍皫啄赀@樣一個相對比較高的出生率的人口紅利,10歲-14歲趨平,所以這對我們行業(yè)來說,應(yīng)該也是我們要看清楚的三個大的趨勢或者三個大的機會?!庇輬哉f。
(據(jù)消費日報)
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