梧州市旅發(fā)委與肇慶市旅游發(fā)展局簽訂旅游戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，進(jìn)一步深化粵桂合作?！ ∨碇緞?chuàng) 攝
在第五屆中國(guó)桂林國(guó)際旅游博覽會(huì)上，旅游名縣蒙山展示的歷史舞臺(tái)劇《封王大典》，大放異彩，深受現(xiàn)場(chǎng)游客喜歡?！ ∧『椤z
旅游試玩員們心情雀躍地“展翅高飛”。大膽?yīng)毜降穆糜挝I(yíng)銷方式，推動(dòng)梧州旅游知名度的提高。 彭志創(chuàng) 攝
圍坐一桌共品六堡茶香?！ 」潘伞z
????記者 莫小洪 通訊員 莫卓昕
????創(chuàng)建特色旅游名縣名鎮(zhèn)強(qiáng)練內(nèi)功，創(chuàng)新節(jié)慶活動(dòng)方式拓寬旅游發(fā)展空間，巧用“微營(yíng)銷”搶抓高鐵旅游新機(jī)遇，2014年，梧州市旅游發(fā)展委員會(huì)出好上述三張王牌，成功實(shí)現(xiàn)旅游項(xiàng)目建設(shè)和城市旅游知名度雙提速，旅游經(jīng)濟(jì)取得新突破。
????1＞10000 “微營(yíng)銷”出效果
????12月上旬，一份新鮮滾燙的旅游試玩員體驗(yàn)報(bào)告出爐，來(lái)自汕頭的陳曉燕所寫(xiě)的旅游體驗(yàn)日記《旅行虐我千百遍，我愛(ài)梧州如初戀》在網(wǎng)絡(luò)上獲得42083次點(diǎn)擊率，榮獲“2014年梧州首屆試玩員旅游達(dá)人”稱號(hào)。
????同時(shí)，其他旅游試玩員的旅游體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)日記也獲得不俗的點(diǎn)擊率，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，第十一屆梧州寶石節(jié)期間，10位旅游達(dá)人對(duì)在梧州三天兩夜游玩體驗(yàn)進(jìn)行分享，先后通過(guò)攜程、蜂窩網(wǎng)、驢媽媽等旅游專業(yè)網(wǎng)站發(fā)表，得到網(wǎng)友的熱情“點(diǎn)贊”，網(wǎng)絡(luò)媒體累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到了77971次，加上微信、微博、QQ等個(gè)人自媒體的傳播，整體點(diǎn)擊量超過(guò)10萬(wàn)次。
????“從最終營(yíng)銷效果上看，一個(gè)試玩員體驗(yàn)報(bào)告產(chǎn)生了‘1傳10’、‘1傳100’乃至‘1傳10000’的傳播效果，基本實(shí)現(xiàn)微營(yíng)銷創(chuàng)造大效果的目的，有效輻射和帶動(dòng)潛在游客，提高梧州城市旅游知名度?！笔新冒l(fā)委黨組書(shū)記黎健鋒分析。
????今年以來(lái)，梧州智慧旅游初步框架基本形成，市旅發(fā)委工作一方面保持對(duì)梧州旅游在線等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的維護(hù)，另一方面，積極探索旅游“微營(yíng)銷”巧妙兜售城市“微風(fēng)景”新方式，借力新方式打造旅游宣傳營(yíng)銷興奮點(diǎn)，旅游形象推廣有實(shí)效。
????微信越發(fā)火熱，利用微信平臺(tái)宣傳營(yíng)銷，跟著朋友圈“旅游”成為一種時(shí)尚。今年3月，自治區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)在南寧召開(kāi)2014廣西旅游電子商務(wù)合作交流大會(huì)，市旅發(fā)委攜手廣州鼎力科技有限公司就“梧州旅游”微信公眾賬號(hào)、微網(wǎng)站、旅游咨詢網(wǎng)站的搭建和推廣、旅游節(jié)慶活動(dòng)、旅游營(yíng)銷策劃等進(jìn)行深度合作。
????年僅半年，“梧州旅游”微信公眾號(hào)已經(jīng)成為游客出行必備。加強(qiáng)游客與網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓游程安排進(jìn)入觸摸時(shí)代，不定期推出的0元搶梧州旅游套票，六堡茶包、龍母福包轉(zhuǎn)發(fā)就送等微信互動(dòng)活動(dòng)，在市民當(dāng)中刮起轉(zhuǎn)發(fā)浪潮，人人爭(zhēng)當(dāng)梧州旅游宣傳大使，齊齊提升梧州旅游知名度。
????強(qiáng)修內(nèi)功 提升知名度
????“現(xiàn)在，我們正在緊張籌劃南廣高鐵全線通車的活動(dòng)，初步敲定給高鐵游客送“梧州三寶”活動(dòng)，以一份‘梧州味道’敲開(kāi)游客的味蕾，更多的迎客活動(dòng)還在籌劃中。”市旅發(fā)委市場(chǎng)促進(jìn)科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
????南廣高鐵的全線開(kāi)通，全面打破梧州交通瓶頸，開(kāi)啟了快旅慢游的兩廣同城游經(jīng)濟(jì)熱線。潛在客戶群迅猛增長(zhǎng)，旅游空間大有可為，如何開(kāi)發(fā)這塊旅游新蛋糕，市旅發(fā)委一直在發(fā)力，也取得不錯(cuò)的成績(jī)。
????10月17日，市旅發(fā)委率我市相關(guān)的旅游企業(yè)到廣東肇慶，舉行以“高鐵自由行，自駕兩廣游”為主題的2014年梧州旅游合作交流暨旅游產(chǎn)品推介會(huì)，對(duì)梧州旅游進(jìn)行全面推廣。當(dāng)天晚上，當(dāng)推廣工作人員還在回梧路上，就有肇慶電話打到藤縣石表山景區(qū)的一個(gè)負(fù)責(zé)人，咨詢景區(qū)交通路線細(xì)節(jié)，表示要近期到梧州旅游。
????走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，上述事例是推廣有成效的有力見(jiàn)證。積極有效推介梧州旅游，一直是市旅發(fā)委的重點(diǎn)工作，今年，市旅發(fā)委分別在南寧、肇慶、云浮、北海、欽州、廣州等城市舉辦旅游推介會(huì)宣傳梧州旅游，邀請(qǐng)高鐵沿線城市媒體來(lái)梧踩線，在高鐵沿線投放梧州旅游形象宣傳片。
????此外，加強(qiáng)與高鐵沿線城市的游客互推，今年6月1日，出臺(tái)了《梧州旅游市場(chǎng)促進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，對(duì)組織“專列”、“大型旅游車隊(duì)”、“大型入境團(tuán)隊(duì)”到梧州市旅游并延長(zhǎng)游客停留時(shí)間的旅游企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)各類資本投入，刺激旅行社地接的積極性，爭(zhēng)取合力做大、做強(qiáng)梧州旅游市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)合作共贏目標(biāo)。
????旅游宣傳是手段，強(qiáng)修內(nèi)功提升城市旅游形象和旅游美譽(yù)度是根本，市旅發(fā)委堅(jiān)持這個(gè)信念。今年以來(lái)，市旅發(fā)委著力把蒙山特色旅游縣城和六堡鎮(zhèn)、南渡鎮(zhèn)、嶺景鎮(zhèn)、蒙山鎮(zhèn)、大坡鎮(zhèn)五個(gè)特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)培育成梧州市旅游業(yè)發(fā)展的新載體、新亮點(diǎn)。
????國(guó)慶節(jié)期間，蒙山縣推出以“文化古城·生態(tài)蒙山”為主題的游花海、賞武俠、觀農(nóng)桑、品美食活動(dòng)，各個(gè)景點(diǎn)景區(qū)吸引了游人20萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史新高，是創(chuàng)建特色名縣成績(jī)的直接見(jiàn)證。
????據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，在經(jīng)濟(jì)整體下行的當(dāng)下，梧州市旅游業(yè)發(fā)展逆風(fēng)前行，新增4家三星級(jí)旅游飯店，新增1家3A景區(qū)，新增鄉(xiāng)村旅游區(qū)4家，星級(jí)農(nóng)家樂(lè)1家，成績(jī)明顯。
????民辦官助 創(chuàng)新節(jié)慶方式
????今年6月1日，騎樓城往龍母廟方向鑼鼓震天，游人涌動(dòng)，本地獅隊(duì)與來(lái)自廣東、香港、澳門(mén)等地共十多支周家館獅隊(duì)300多人約20只“雄獅”向龍母廟巡游，趣味橫生的技藝切磋和祈福表演吸引了不少外地游客參與其中。這是2014年梧州龍母文化旅游節(jié)中的一個(gè)畫(huà)面，吸聚人氣表演的背后，這個(gè)龍獅賀誕巡游表演是由民間團(tuán)體“中外周家梧州醒獅武術(shù)館”自籌資金，自發(fā)組織的活動(dòng)。
????時(shí)隔半個(gè)月，這種節(jié)慶熱鬧延續(xù)到了藤縣石表山。6月14日，梧州藤縣石表山大型鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)暨格?；ㄏ娜章稜I(yíng)帳篷節(jié)在景區(qū)舉行。此次露營(yíng)帳篷節(jié)由梧州市旅游局主辦，梧州市石表山休閑旅游風(fēng)景區(qū)發(fā)展有限公司承辦。開(kāi)幕當(dāng)日，1700頂帳篷在景區(qū)沙灘盛開(kāi)，開(kāi)幕首日游客近8000人，刷新了石表山景區(qū)單日接待游客記錄，也開(kāi)創(chuàng)了梧州戶外旅游新紀(jì)錄。
????旅游節(jié)慶作為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展和提升旅游城市形象品位的有效途徑，越來(lái)越得到重視。我市通過(guò)舉辦的寶石節(jié)、茶博會(huì)、粵劇節(jié)，借節(jié)造勢(shì)，既提升了地方名氣，又聚集了旅游人氣。
????今年以來(lái)，我市旅游景區(qū)打破節(jié)慶活動(dòng)多以政府部門(mén)操辦為主的常規(guī)套路，吸納社會(huì)機(jī)構(gòu)及公眾參與，由企業(yè)自發(fā)組織，發(fā)揮了其作為市場(chǎng)主體的作用，抓住市場(chǎng)需求，吸引社會(huì)資金，將騎樓文化、龍母文化、休閑文化等旅游品牌盤(pán)活，為旅游市場(chǎng)聚集了大量人氣，取得突破性發(fā)展。
????據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，全市累計(jì)接待游客1191.56萬(wàn)人次， 同比增長(zhǎng)8.04%%；旅游總收入121.35億元，同比增長(zhǎng)3.47%，占GDP的比重增至10.5%。 | 
