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    在許多消費(fèi)者心中，中秋的味道就是五仁、蓮蓉和叉燒等傳統(tǒng)口味廣式月餅的味道。于是，隨著“清廉過(guò)節(jié)”的風(fēng)氣漸成，往年因各種團(tuán)購(gòu)送禮而支撐起來(lái)的紅紅火火的月餅市場(chǎng)，也逐漸恢復(fù)平靜。往年各種夸張、奢華、不切實(shí)際的高檔月餅，不見(jiàn)了蹤影，商家把更多的心思放在了如何將月餅的傳統(tǒng)口味發(fā)揮到極致。

    近日，記者走訪了市內(nèi)各大酒店及月餅生產(chǎn)商了解到，蓮蓉、五仁、叉燒等傳統(tǒng)月餅餡料回歸了主陣地。國(guó)龍大酒店銷售部一位姓李的負(fù)責(zé)人表示，該酒店今秋月餅的主打?qū)?huì)是伍仁和蛋黃蓮蓉月，這些比較傳統(tǒng)口味餡料的月餅，注重的是月餅的品質(zhì)，精選真材實(shí)料，可以將傳統(tǒng)廣式月餅的精髓完美演繹。

    在匯龍港大酒店的月餅銷售臺(tái)上，盡管有紫薯、果蔬、火腿、紅豆等新口味的月餅，但伍仁叉燒蓮蓉餡料的月餅依然占了大部分的位置，且被擺在了顯眼位置。其中一位銷售員透露，傳統(tǒng)口味的月餅依然是市民最喜歡選購(gòu)的品種，幾乎每一位前來(lái)購(gòu)買的顧客，都至少會(huì)選一種傳統(tǒng)口味的月餅，其他新鮮口味的則是買來(lái)嘗鮮的。

    而大東大酒家的月餅銷售柜臺(tái)，除了少數(shù)幾款新口味之外，放眼望去的都是伍仁叉燒蓮蓉等傳統(tǒng)餡料的月餅，且價(jià)格實(shí)惠，單只月餅價(jià)格在7-22元之間。

    傳統(tǒng)口味月餅的回歸，預(yù)示著市民中秋消費(fèi)逐漸回歸理性，過(guò)去一味追求“高大上”的消費(fèi)方式不再流行，市民都樂(lè)意用“傳統(tǒng)”來(lái)感受過(guò)節(jié)的氣氛。

    月餅的外包裝曾在“送禮風(fēng)”的助長(zhǎng)下，極盡奢華和浮夸。這一兩年，才終于得以洗盡鉛華，讓月餅脫離了“禮品”的高架，重新回歸“食品”的行列。

    記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前梧州上市的月餅中大部分為簡(jiǎn)單禮盒裝，散裝月餅多在直營(yíng)店內(nèi)供市民嘗鮮。月餅禮盒價(jià)格整體呈下降趨勢(shì)，百元左右的禮盒集中涌現(xiàn)。為了突圍而出，有新意的商家就設(shè)計(jì)了既簡(jiǎn)約實(shí)用，又極具民俗與品牌文化的包裝禮盒。比如在桂香苑的月餅陳列區(qū)內(nèi)，大紅色的“中國(guó)夢(mèng)”主題禮盒包裝格外顯眼，還有由9個(gè)民俗標(biāo)志和著名景點(diǎn)的燙金簡(jiǎn)畫(huà)，組成“廣西印象”主題禮盒，顯得“個(gè)性”十足。

    桂香苑一名銷售人員告訴記者，月餅包裝還是簡(jiǎn)單點(diǎn)好，沒(méi)有夸張的色彩搭配和繁復(fù)的印飾，把成本更多地放在月餅本身，而不是包裝盒上，消費(fèi)者會(huì)更覺(jué)得實(shí)惠。

    記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年的月餅包裝還吹起了“環(huán)保風(fēng)”，一些可循環(huán)使用的月餅包裝盒，如鐵盒，在桂香苑、匯龍港酒家、大東大酒家等多個(gè)商家的柜臺(tái)上高調(diào)亮相。在桂香苑京梧店，市民覃女士就一口氣購(gòu)買了兩個(gè)鐵盒裝的月餅禮盒。她說(shuō)，“除了口味外，還看中這鐵盒制作精美，還可以循環(huán)利用當(dāng)儲(chǔ)物盒，太好了?！?/p>

    此外，今年，不少月餅商家如桂香苑、大東大酒家、匯龍港等，今年也嘗試推出一些“無(wú)包裝”的月餅，即月餅只有出廠時(shí)配備的食品包裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己喜好，挑選不同口味，數(shù)量不等的“月餅套餐”，再向商家申請(qǐng)自己心儀的禮盒包裝。這種由消費(fèi)者自行選擇的自助式包裝，或?qū)⒊蔀樯碳椅M(fèi)者的一個(gè)新招。

    記者從我市各大月餅生產(chǎn)商及星級(jí)酒店了解到，今年月餅的售價(jià)繼續(xù)“瘦身”，普遍定價(jià)在100元-300元之間，連五星級(jí)打造的高端月餅，售價(jià)也僅在500元左右，“天價(jià)月餅”已消失無(wú)影蹤。

    記者注意到，一直堅(jiān)持“實(shí)惠價(jià)格”的大東大酒家，散裝月餅單個(gè)售價(jià)最貴的也不足25元，較便宜的僅賣7元，而且規(guī)格多為185g一個(gè)；盒裝的有多個(gè)價(jià)位，其中每盒不超過(guò)150元的約有15種，150元以上的僅有5種，一些便宜的僅售六七十元一盒。該酒家一名月餅銷售人員說(shuō)，今年月餅比往年上市早，走的是“親民”路線，不僅散裝賣得好，100-138元價(jià)位的禮盒咨詢預(yù)訂的也多。

    同樣，今年首次亮相月餅市場(chǎng)的國(guó)龍大酒店，推出了號(hào)稱“五星級(jí)”的月餅，但記者觀察發(fā)現(xiàn)其最貴的月餅禮盒“龍騰盛世”售價(jià)也才508元，而“國(guó)賓七星”系列禮盒價(jià)格在288元左右，“龍庭六?！毕盗卸Y盒價(jià)格在188元左右，“國(guó)龍四喜”系列、雪皮月、水果月等禮盒價(jià)格則在128元左右。該酒店銷售部負(fù)責(zé)人告訴記者，高品質(zhì)的月餅不應(yīng)由價(jià)格作為判斷依據(jù)，應(yīng)該讓市民品嘗到星級(jí)的月餅而不是星級(jí)的包裝。

    匯龍港大酒店的月餅銷售人員則認(rèn)為，中秋作為中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，是親人團(tuán)聚、共聚天倫的日子，大家注重的是月餅象征團(tuán)圓的寓意，而非月餅有多貴多好吃。所以，他們這兩年開(kāi)始，都致力于打造“平價(jià)月餅”，在質(zhì)量和價(jià)格上取勝。據(jù)悉，該酒店在月餅禮盒的價(jià)格上分了小類，有較實(shí)惠的禮盒包裝，價(jià)格在98-138元之間。也有較精致的禮盒包裝，價(jià)格在198-388元之間。

    記者在采訪中了解到，許多月餅商家在追求傳統(tǒng)味道的同時(shí)，也不斷推陳出新，研制一些新口味新餡料的月餅，來(lái)探溫市場(chǎng)。近年來(lái)，健康養(yǎng)生的概念越來(lái)越深入民心，針對(duì)于這部分人群，梧州市友心食品有限公司今年推出了一款“素伍仁月”。據(jù)友心食品總經(jīng)理姚松令介紹，這款月餅為純伍仁月餅，餡料里面沒(méi)有肉的成分，更迎合素食主義者或者不愛(ài)吃肉的人的口味。此外，他們還貼心地為吃不慣兩廣口味的外地人進(jìn)行“私人定制”，制造更適合他們口味的“加咸伍仁月”。

    而大東大酒家今秋同樣研發(fā)了一款融入“健康元素”的“無(wú)糖月餅”；桂香苑則根據(jù)陳皮有理氣、健胃、祛痰、止咳的藥用價(jià)值和綠豆的養(yǎng)生價(jià)值，推出養(yǎng)生月餅“陳皮綠豆月”。國(guó)龍大酒店更是推出了頗具西式甜點(diǎn)風(fēng)味的巧克力咖啡月和健康雪皮月。

    在月餅銷售方面，沒(méi)有了團(tuán)購(gòu)大單的支撐，商家們一方面堅(jiān)守傳統(tǒng)的月餅銷售方式，如設(shè)點(diǎn)銷售、店鋪直營(yíng)等，另一方面也只能費(fèi)盡心機(jī)，嘗試用新奇的銷售手段來(lái)吸引顧客。

    據(jù)悉，不久前，國(guó)龍大酒店就舉辦了一場(chǎng)中秋月餅品鑒會(huì)，用這種新型的月餅推廣活動(dòng)，提前讓市民感受中秋節(jié)日氣氛，品嘗美味的月餅，同時(shí)也通過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)征集市民意見(jiàn)，積累印象分。

    今年梧州多家月餅生產(chǎn)企業(yè)還開(kāi)通了網(wǎng)上銷售渠道，如開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，在微信發(fā)布銷售信息，推出月餅優(yōu)惠券等?！盎萋?lián)梧州”是梧州本地的第三方電子交易平臺(tái)，其開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商——梧州微時(shí)尚數(shù)碼科技公司的總經(jīng)理陳柏翀介紹，今年月餅商家對(duì)線上月餅推廣十分重視，目前該商城已經(jīng)有雙錢月餅、友心月餅、桂香苑月餅等數(shù)家月餅商家進(jìn)駐，還有不少月餅商家表達(dá)了合作意向，即將加入線上月餅營(yíng)銷的隊(duì)伍。記者從微信手機(jī)端進(jìn)入商城頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)月餅商家的銷售信息排在前列，點(diǎn)擊進(jìn)入購(gòu)買窗口，選擇好商品后輸入配送地址，即可實(shí)現(xiàn)一鍵下單。據(jù)商城數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月13日當(dāng)天，某月餅品牌的優(yōu)惠券已經(jīng)有超過(guò)1100張的領(lǐng)取量，促銷成效可見(jiàn)一斑。

    某月餅品牌還與快遞合作，市民只需直撥快遞熱線，按語(yǔ)音提示，選擇人工下單服務(wù)，即可提前預(yù)定月餅，由合作的快遞公司直接送貨到家。更有些商家推出了月餅DIY服務(wù)，市民可預(yù)約參與月餅制作，用親手制作的月餅，讓這個(gè)中秋過(guò)得更有意義。

    中秋節(jié)作為我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，深受民眾喜愛(ài)。而有些人卻把過(guò)中秋當(dāng)成為自己謀“福利”的一個(gè)機(jī)會(huì)。

    然而，2013年中秋期間，梧州市紀(jì)委查處的一起“月餅案”，讓那些仍然夢(mèng)想著中秋月餅福利的人徹底夢(mèng)醒——2013年９月１３日晚上，市紀(jì)委監(jiān)察局輿情監(jiān)督員發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)民發(fā)帖舉報(bào)藤縣太平鎮(zhèn)政府“巧借名目，以工會(huì)名義公款向干部發(fā)放月餅，每人３盒，每人價(jià)值估計(jì)為２００元，總價(jià)估計(jì)為１萬(wàn)元”。市紀(jì)委立即著手調(diào)查，發(fā)現(xiàn)確實(shí)有藤縣太平鎮(zhèn)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部違規(guī)用公款購(gòu)買月餅發(fā)放給該鎮(zhèn)機(jī)關(guān)干部職工，嚴(yán)重違反中央八項(xiàng)規(guī)定精神，以及中央紀(jì)委、自治區(qū)紀(jì)委的有關(guān)通知精神，屬于頂風(fēng)違紀(jì)。9月25日，市紀(jì)委決定給予太平鎮(zhèn)黨委書(shū)記黨內(nèi)嚴(yán)重警告處分，責(zé)令藤縣縣委對(duì)其進(jìn)行免職處分，給予太平鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)、鎮(zhèn)人大主席黨內(nèi)警告處分，并責(zé)成太平鎮(zhèn)黨委、政府向藤縣縣委、政府作出深刻檢查。

    早在2012年底，中共中央就審議出臺(tái)了關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切群眾聯(lián)系的八項(xiàng)規(guī)定，其中一項(xiàng)規(guī)定為要厲行勤儉節(jié)約。2013年中秋期間，中紀(jì)委及自治區(qū)紀(jì)委又專門下發(fā)通知要求堅(jiān)決剎住中秋節(jié)公款送月餅送節(jié)禮、公款吃喝和奢侈浪費(fèi)等不正之風(fēng)。

    市黨風(fēng)政風(fēng)監(jiān)督室主任戴曉蕭介紹說(shuō)，2013年中秋節(jié)期間，梧州市紀(jì)委采取了三大措施來(lái)剎住用公款送禮、送月餅的節(jié)禮歪風(fēng)，一是加大宣傳力度，明確要求；二是建立舉報(bào)平臺(tái)，拓寬渠道；三是查處違紀(jì)案件，公開(kāi)曝光。戴曉蕭說(shuō)，“去年中秋節(jié)期間，我市共查處了藤縣太平鎮(zhèn)、蒙山縣漢口小學(xué)，兩起利用公款發(fā)放月餅的頂風(fēng)違紀(jì)行為?！?/p>

    市紀(jì)委宣傳教育辦公室主任林柏江分析說(shuō)，“去年我市存在節(jié)慶送禮違紀(jì)現(xiàn)象的，主要是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的基層單位，我們對(duì)基層干部領(lǐng)導(dǎo)宣傳教育方面還存在空白點(diǎn)，而部分基層干部領(lǐng)導(dǎo)在貫徹落實(shí)黨中央‘八項(xiàng)規(guī)定’文件精神也存在怠慢態(tài)度。”

    中央禁令、各級(jí)紀(jì)檢部門的嚴(yán)查，讓中秋送月餅送禮的風(fēng)氣在2013年便漸行漸消，直至今年中秋，已無(wú)人再敢拿月餅“說(shuō)事”。月餅市場(chǎng)也終于從泡沫般的繁華，回歸到了平實(shí)的冷靜。

    記者采訪了市里幾家月餅經(jīng)銷商，向他們了解今年月餅銷售、訂購(gòu)的情況。市大東大酒家總經(jīng)理黃先生告訴記者，去年中秋節(jié)，月餅銷售就已經(jīng)開(kāi)始受到相關(guān)政策、規(guī)定的影響，因此銷售成績(jī)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期中的目標(biāo)。他說(shuō)，“相信今年紀(jì)檢部門對(duì)于中秋節(jié)公款訂購(gòu)月餅的情況會(huì)監(jiān)管得更加嚴(yán)格，所以今年中秋節(jié)我們酒店的月餅主要是面向市民大眾，以零售的方式進(jìn)行?！?/p>

    “今年中秋，我們將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)節(jié)慶送禮歪風(fēng)的監(jiān)督。” 戴曉蕭說(shuō)，首先在去年令行禁止的基礎(chǔ)上，要堅(jiān)持不懈地鞏固落實(shí)中央‘八項(xiàng)規(guī)定’精神成果，持之以恒糾正‘四風(fēng)’。其次，堅(jiān)決抓好兩個(gè)責(zé)任。要求各級(jí)黨委要切實(shí)擔(dān)負(fù)起黨風(fēng)廉政建設(shè)主體責(zé)任，紀(jì)委要承擔(dān)監(jiān)督責(zé)任。再次，三管齊下，筑構(gòu)立體式監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。除了設(shè)立紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)監(jiān)督外，還將充分發(fā)揮新聞媒體和廣大群眾的監(jiān)督作用。最后，還設(shè)立舉報(bào)平臺(tái)、實(shí)行市縣鎮(zhèn)三級(jí)聯(lián)動(dòng)、快查快結(jié)、實(shí)行事后監(jiān)督四大措施來(lái)進(jìn)行監(jiān)督?！?/p>

    如果說(shuō)，中秋節(jié)的清朗風(fēng)氣，是從部門單位的被動(dòng)“束綁”開(kāi)始的，那么市民群眾在思想和行動(dòng)上的自覺(jué)維護(hù)，則讓這清朗之風(fēng)在社會(huì)上蔓延開(kāi)來(lái)。

    “往年中秋節(jié)，單位都會(huì)為職工提供月餅的，一般在距離中秋節(jié)前一個(gè)月就開(kāi)始籌備了。”某事業(yè)單位職工梁先生說(shuō)，“現(xiàn)在距離2014年中秋節(jié)還有不到一個(gè)月的時(shí)間，但是卻沒(méi)有聽(tīng)到單位內(nèi)部任何關(guān)于中秋節(jié)給職工發(fā)放月餅的消息，估計(jì)今年中秋節(jié)單位不會(huì)再給職工發(fā)月餅了?！?/p>

    在某事業(yè)單位工作的胡女士也說(shuō)，“自從中央實(shí)施‘八項(xiàng)規(guī)定’以后，單位就已經(jīng)明確規(guī)定，中秋節(jié)不再為本單位職工免費(fèi)提供月餅。”

    “往年的中秋節(jié)很多親朋好友都會(huì)給我送上一盒月餅，所以自己根本不需要再另行購(gòu)買，甚至吃都吃不完，很多時(shí)候只能拿來(lái)再送人?！笔忻窭畎⒁陶f(shuō)，“這兩年不一樣了，送月餅的人少了，只能自己去買，但是由于家人吃得都不多，即使買也是象征性地買一盒就算了?！?/p>

    往年中秋，坊間流傳一句關(guān)于月餅的話，就是“吃的人不買，買的人不吃”。大意就是說(shuō)但凡買月餅的人，都不是買來(lái)吃的，而是買來(lái)送人的；而吃月餅的人，基本都是不必自己買的。今年，這句話行不通了！中秋想吃什么月餅，基本上你還得靠自己買。

    今年剛參加工作的劉女士告訴記者，過(guò)去這個(gè)時(shí)候，父母所在的事業(yè)單位一般都會(huì)發(fā)幾張?jiān)嘛炂?，但今年一張也沒(méi)見(jiàn)到。同時(shí)，她工作的公司今年中秋也取消了一些應(yīng)節(jié)的福利，如購(gòu)物券和月餅禮盒等。不過(guò)她反倒覺(jué)得這樣挺好，以前父母單位發(fā)的月餅和親朋好友送的禮盒，多的時(shí)候有十幾盒，看著就沒(méi)胃口。如今沒(méi)有免費(fèi)的月餅了，倒突然想吃了?！跋氤跃妥约嘿I，想吃多少買多少，想吃什么買什么，既能找到小時(shí)候的味道，也不用擔(dān)心節(jié)后吃不完。”劉女士爽朗地說(shuō)。