????商標作為一家企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、水平、信譽以及形象的載體，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，其重要的作用越來越被人們認可。但記者在調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)，在梧州不管是企業(yè)還是個體經(jīng)營戶，對商標注冊的意識還比較薄弱。不僅經(jīng)常發(fā)生商標名稱“撞車”糾紛，還常常因為商標的保護問題而影響了自己品牌的打造，導(dǎo)致企業(yè)自身的影響力無法擴大。
????誰是真正的“唐八叔”
????近日，市民張宏海約上幾個朋友去“唐八叔”吃羊肉時發(fā)現(xiàn)，他訂了位的“唐八叔”清補羊肉火鍋店并非原來的“唐八叔”，而已經(jīng)更名為“唐八嬸”了，而與唐八嬸只有幾步之遙的一家店的招牌卻儼然寫著“唐八叔羊肉火鍋”，這下張宏海納悶了：這兩家店到底誰是真正的“唐八叔”？
????唐八嬸（原唐八叔）清補羊肉火鍋城的老板———趙小玲首先澄清了這兩家店不是夫妻店。她說她在1998年就開始經(jīng)營這家店，到現(xiàn)在已有11年了。從剛開始這家店就一直叫唐八叔清補羊肉火鍋城，但并沒有在工商局核準登記這一店名。直到2009年5月10日，趙小玲來到大東工商所一問才知道，“唐八叔”這個名稱已經(jīng)被人先行核準注冊了。2009年9月，在距離趙小玲的店鋪僅5米左右的地方，另一家唐八叔清補羊肉火鍋店開張了。按照相關(guān)法律法規(guī)，趙小玲的火鍋店必須更名，所以唐八嬸的名字誕生了。
????唐八叔羊肉店老板曾鑒彬則說，1994年，他在現(xiàn)在的唐八嬸（原唐八叔）清補羊肉火鍋城的店鋪開了一家餐館，叫同興餐廳。同時把在玉林的舅公（唐世秀，人稱唐八叔）請來做大廚，以玉林風(fēng)味的清補羊肉火鍋作為店里的招牌菜。當(dāng)這道菜漸漸有名氣時，曾鑒彬掛上了唐八叔清補羊肉火鍋店的名號，并在大東上路開設(shè)了分店。直到1997年，曾鑒彬到廣東發(fā)展，把店交給弟弟經(jīng)營，一年后弟弟把店賣給了趙小玲?？捎捎诋?dāng)時并沒有簽訂協(xié)議，因此店名的歸屬就成了爭議的焦點。
????2008年，曾鑒彬從廣東回到梧州，在富民路開了一家曾記唐八叔火鍋店。同年12月，曾鑒彬到市工商局申請登記“唐八叔”這一商標名稱，而當(dāng)時梧州還沒有人核準登記到“唐八叔”。
????據(jù)大東工商所的負責(zé)人介紹，由于曾鑒彬在2008年12月就向工商部門提出申請并核準了“唐八叔”名稱，而趙小玲是在2009年5月才申請，根據(jù)2009年4月1日實施的《個體工商戶名稱登記管理辦法》第十七條規(guī)定：兩個及兩個以上申請人向同一登記機關(guān)申請登記相同個體工商戶名稱的，登記機關(guān)依照申請在先原則核定。因此，梧州唐八叔的名稱歸屬曾鑒彬。
????工商部門提醒：為了維護自身合法權(quán)益，廣大個體工商戶決定使用名稱時，應(yīng)及時向登記機關(guān)提出申請，經(jīng)核準登記后方可使用。
????“十字路口”的共享糾紛
????相信梧州不少年輕人都知道雞蛋仔十字路口店，但就在2009年10月26日，下三云路的雞蛋仔十字路口店的老板鄭海華向工商部門提出申訴稱，他曾與中山路的維敏烤茶店（原來中山路雞蛋仔十字路口店）的負責(zé)人進行技術(shù)合作，雙方簽訂的合同上并沒有允許對方使用招牌名字，但隨著十字路口的招牌打響，維敏烤茶店開始使用了“十字路口”的名稱。
????根據(jù)《個體工商戶名稱登記管理辦法》第二十條第二款規(guī)定：擅自使用他人已經(jīng)登記注冊的市場主體名稱或者有其他侵犯市場主體名稱權(quán)行為的，由工商機關(guān)責(zé)令改正，情節(jié)嚴重的處以罰款。大東工商所經(jīng)調(diào)查，認定維敏烤茶店擅自使用他人名稱，責(zé)令其改正。11月19日，雙方達成協(xié)議，維敏烤茶店更名為“紅館”。
????所以個體戶在開設(shè)連鎖店或進行技術(shù)轉(zhuǎn)讓時，對店名、商標、外觀、包裝等也要依法進行規(guī)范處理，必須在符合法律法規(guī)的情況下才能使用相同的店名。
????注冊意識薄弱是引發(fā)糾紛的主因
????梧州市工商局商標廣告科科長甘敏告訴記者，梧州市不少企業(yè)的觀念沒有及時更新，認識不到商標對企業(yè)的重要性。也有些企業(yè)不愿意花錢注冊商標，認為注冊的手續(xù)繁瑣，就不重視商標的設(shè)計和注冊。而很多企業(yè)沒有意識到，正是因為梧州地方小，人際交往較為密切，很多所謂的老字號都只是通過人們的口耳相傳，這樣一來既打不響自己的品牌，又容易陷入產(chǎn)品品牌被侵犯的窘境。
????其次就是一些有點名氣的商家普遍存在“皇帝的女兒不愁嫁”的心理，從而不注重發(fā)展和保護自己的商標，致使被動注冊現(xiàn)象比較普遍。梧州六堡茶就是一個很好的例子，由于一直沒有將“六堡”作為茶葉商標進行注冊，1996年四川一家企業(yè)搶先注冊，并當(dāng)該企業(yè)對“六堡”這個商標進行公示的時候，梧州本地也沒有茶葉廠商企業(yè)及時提出異議。因此現(xiàn)在的梧州六堡茶就不能以“六堡”名義進行注冊，這對本市六堡茶走出廣西以外的銷售無疑又增添了一道門檻。
????另外，盡管梧州市許多規(guī)模企業(yè)的國際貿(mào)易額在逐年增長，但大部分企業(yè)并沒有樹立起獨立參與國際市場競爭和保護自有商標的意識。對外貿(mào)易主要依托于外貿(mào)公司和中介機構(gòu)來實現(xiàn)與國際市場的對接，因此一些企業(yè)即使有產(chǎn)品出口，也認為沒有境外注冊商標的必要，而這些都恰恰導(dǎo)致了企業(yè)在思想上對境外注冊商標的不重視。如梧州市某知名日用品企業(yè)的老字號品牌，就是因為沒有進行境外的商標注冊，導(dǎo)致了該產(chǎn)品在出口非洲市場時發(fā)生了商標被侵犯的糾紛。
????此外，梧州市很多企業(yè)和個體工商戶對商標的使用不規(guī)范，也是商標糾紛容易發(fā)生的其中一個原因。不重視商標使用許可合同備案，有的簽訂了使用許可合同不按規(guī)定辦理備案手續(xù)，有的甚至不簽合同，對他人或單位使用商標隨意許可，也讓商標侵權(quán)行為時有發(fā)生。
????護好商標還需打造品牌
????2009年１０月９日，通用汽車與騰中重工宣布，雙方就通用旗下高端全路面悍馬車業(yè)務(wù)的出售簽署最終協(xié)議。雖然通用公司在此前已走到申請破產(chǎn)保護的境地，但其旗下品牌的商標使用權(quán)仍是吸引了別家企業(yè)出資購買，這足以看出商標對于一個品牌的誕生起著多么舉足輕重的作用。因此，企業(yè)在利用商標進行廣告宣傳時，不僅僅要告訴消費者企業(yè)的名稱或者產(chǎn)品的功能，更重要的是將企業(yè)文化附加在商標上，形成自己的獨特品牌。
????可口可樂、百事可樂、英特爾等國際品牌何以深刻地被人們記??？就是因為這些企業(yè)在設(shè)計了獨具特色的商標的同時，還在市場營銷的過程中注重文化促銷。消費者在購買產(chǎn)品，不僅僅是購買產(chǎn)品本身的使用功能，實際上還在商品的廣告宣傳中接收到了產(chǎn)品本身所蘊含的品牌文化內(nèi)涵。
????梧州市有不少老字號的品牌企業(yè)，如龜苓膏、臘腸、豆?jié){等，這些都是在全國有一定知名度的商品，但企業(yè)對這些名優(yōu)產(chǎn)品的宣傳和保護不應(yīng)該只停留在商標、功能和價格上，而忽略了對企業(yè)品牌的培養(yǎng)。
??? 記者 胡春妮 林麗芳 通訊員 黃毓君/文 記者 蒙紹松/攝 | 
