????新華網(wǎng)北京８月１７日電 國家工商行政管理總局近日對十一屆全國人大三次會議第２１９６號建議答復說，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)與文化的聯(lián)系更加緊密，市場營銷手段和廣告活動日益多樣化，以文化為載體的植入式廣告已成為一種新的營銷形式，亟須加以關注和研究。
????在十一屆全國人大三次會議上，有全國人大代表提出，廣告法雖然在文字上沒有針對植入式廣告的相關條款，但依據(jù)廣告法的基本精神，植入式廣告明顯存在違規(guī)問題，侵犯了數(shù)億觀眾的權益，建議工商機關對廣告植入行為加以規(guī)范。這一建議被十一屆全國人大三次會議列為第２１９６號建議。
????工商總局表示，第２１９６號建議對于完善廣告法律、規(guī)范廣告植入行為很有參考價值。廣告法頒布十幾年來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展很快，新的廣告形式不斷出現(xiàn)，現(xiàn)行法律和實際情況不相適應，某些領域存在法律空白，如植入式廣告就缺乏相應法律對其加以規(guī)范。
????工商總局表示，植入式廣告是在經(jīng)濟、文化發(fā)展中出現(xiàn)的一種新的廣告營銷形式，工商總局將作為專題認真研究，并結合正在進行的廣告法修訂工作，積極向立法機關反映，提出相關立法建議。此外，規(guī)范廣告植入行為除了完善立法，還需要相關主管部門加強對節(jié)目制作環(huán)節(jié)的管理，電視臺等節(jié)目制作單位也應加強自律，規(guī)范自身行為，履行社會責任。 | 
